« C’est très rare au Québec de faire des publicités qui sont aussi ambitieuses visuellement et techniquement. Ça prend des équipes et une organisation qui ont la volonté de sortir de leur zone de confort », se réjouit le réalisateur de renommée internationale Ivan Grbovic.
Récemment, ce dernier a été le chef d’orchestre de sessions de tournage ayant impliqué 60 personnes, dont des artistes de la troupe de cirque québécoise Les 7 doigts de la main. Le but : réaliser une audacieuse publicité pour rejoindre les jeunes de 15-30 ans. Appuyée par la métaphore du rebond, cette création rappelle que Desjardins est présent pour accompagner et aider les jeunes dans un contexte scolaire difficile.
Ce making-of reflète bien les défis et prouesses techniques entourant la construction d’une classe unique en son genre : des pupitres installés sur un mur à 90 degrés d’une hauteur de 10 mètres, des acteurs retenus par des harnais, un jeune qui saute sur un tableau transformé en trampoline.
Pourtant, en visionnant la publicité, le commun des mortels n’y voit que du feu !
« Il ne faut surtout pas penser à la technique quand on tourne. Et, comme dans un film de fiction, le succès repose sur la capacité de livrer le message sans que les défis techniques soient perceptibles à l’écran », indique Ivan Grbovic, qui peut assurément dire mission accomplie !
Frapper l’imaginaire en équipe
Au cœur de la réussite d’un tel projet cohabitent l’audace, la rigueur, la persévérance et surtout, un très haut niveau de collaboration.
L’initiative est la preuve d’une grande confiance entre le client, le réalisateur et l’agence Bleublancrouge qui a imaginé le concept : « Quand on reçoit un script pour une publicité, c’est après plusieurs mois de travail de la part d’une agence et de son client. Mon travail, c’est de poser les bonnes questions afin de mieux comprendre le concept et de me l’approprier pour réaliser leur vision », explique Ivan Grbovic.
Le réalisateur insiste sur le fait qu’au-delà des mots et des chiffres, une publicité doit trouver des métaphores visuelles qui expriment des idées.
Tous engagés pour la jeunesse
Cette récente campagne publicitaire s’inscrit dans le cadre du programme philanthropique Tous engagés pour la jeunesse, qui offre des ressources sous quatre piliers : l’éducation, l’emploi et l'entrepreneuriat, la santé et les saines habitudes de vie et l’engagement social. De l’ordre de 50 M$ par année, ce programme permet à des milliers de jeunes de réaliser leurs ambitions.